做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的客戶經(jīng)常問(wèn)網(wǎng)站建設(shè)公司這樣的問(wèn)題：

我已經(jīng)入駐第三方電商平臺(tái)。為什么要再建一個(gè)企業(yè)商城？

我有一個(gè)公司網(wǎng)站和一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站。為什么給我推薦一個(gè)微信小程序或者支付寶小程序？

建筑公司能否對(duì)這些問(wèn)題給出準(zhǔn)確的答案？

很多網(wǎng)站建設(shè)公司都無(wú)法給出準(zhǔn)確的答案。他們的回答是，比如“有利于企業(yè)宣傳”、“增加一個(gè)電商平臺(tái)”、“吸引手機(jī)流量”等等。

在深圳老牌網(wǎng)站建設(shè)商方偉網(wǎng)的一位網(wǎng)站建設(shè)商看來(lái)，這些答案看似合理，但當(dāng)我們往深一點(diǎn)看，似乎并沒(méi)有太貼近側(cè)面，有些似是而非。有沒(méi)有觸及本質(zhì)的答案？

本質(zhì)答案是——互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的差距。

為什么要做企業(yè)商城？

我們知道，BAT，這些互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎壟斷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大部分流量，但是他們的產(chǎn)品布局是不一樣的。

以商場(chǎng)為例。阿里一開(kāi)始是商城，百度沒(méi)有商城。騰訊在JD.COM有股份，這是商城的一半。企業(yè)之所以要建立企業(yè)商城，是因?yàn)榘俣群吞詫毜牟罹唷?

其實(shí)原因很簡(jiǎn)單。百度搜索流量巨大，但這些流量不能直接導(dǎo)入淘寶或天貓，因?yàn)樘詫毢吞熵埐辉试S百度獲取其內(nèi)容。比如我們搜索任何一種產(chǎn)品，只要淘寶店鋪的詳細(xì)頁(yè)面出現(xiàn)，百度就無(wú)法顯示。因?yàn)樘詫毑辉试S百度蜘蛛爬行。此外，百度似乎已經(jīng)拿走了處理阿里巴巴信息的權(quán)利。因?yàn)樵谒阉鹘Y(jié)果中，其他B2B商城的信息總是優(yōu)先于阿里巴巴商城的信息。

百度有流量，但沒(méi)有商城。入駐淘寶，也是想獲得百度流量。

在這一點(diǎn)上，企業(yè)商城是一個(gè)解決方案。在淘寶、天貓、dream等第三方電商平臺(tái)形成寡頭壟斷的情況下，成立企業(yè)商城直接賣(mài)貨，有點(diǎn)癡人說(shuō)夢(mèng)。據(jù)方偉網(wǎng)報(bào)道，目前企業(yè)商城的功能是將百度流量導(dǎo)入第三方電商，充當(dāng)百度搜索與天貓旗艦店之間的連接器。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，目前大多數(shù)企業(yè)商場(chǎng)都是導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，客戶不需要獨(dú)立的支付系統(tǒng)或訂單系統(tǒng)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊“購(gòu)買(mǎi)”時(shí)，就會(huì)跳出第三方商場(chǎng)。

為什么要做微信小程序？

微信小程序本質(zhì)上是阿里和騰訊的差距。阿里有一張地圖：大多數(shù)商業(yè)公司、組織和交易行為都包含在他自己的地圖中。但是，阿里也有——的弱點(diǎn)。所有的交易和使用主要是一次性的，沒(méi)有連續(xù)性和連貫性。相反，騰訊用戶，包括QQ和微信，忠誠(chéng)度和依賴度都很高。但是騰訊沒(méi)有商業(yè)版圖，積累了大量流量，無(wú)法通向商業(yè)領(lǐng)域。小程序就是這樣一個(gè)流量出口。

雖然已經(jīng)有商家部署了天貓和淘寶，但微信上還有一些潛在用戶，可以通過(guò)推出小程序來(lái)開(kāi)發(fā)。

綜上所述，企業(yè)商城是百度和阿里差距的產(chǎn)物；微信小程序是騰訊和阿里差距的產(chǎn)物。

所以，只要互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間在產(chǎn)品和服務(wù)上存在差異，企業(yè)商城和微信小程序就有意義和價(jià)值，也有被需要的潛力。

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