互聯(lián)網(wǎng)上每一種新的玩法都離不開(kāi)BAT的影子，自從今天媒體新貴的頭條在BAT上推出小程序后，就悄悄布局了小程序。

說(shuō)到小程序，最開(kāi)始是微信，然后是支付寶和百度。三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)于小程序都有自己的目的。微信雖然是最早的小程序，但它總是像一個(gè)誘餌，懸在空中，讓人吃不下；支付寶的小程序大部分都是自己產(chǎn)品的配送中心。除了支付寶可以用的余額寶，還有很多其他的，總讓人覺(jué)得是雞肋。大概，小程序是用來(lái)改變這種情況的；百度小程序，打著AI的旗號(hào)，感覺(jué)更像是一個(gè)網(wǎng)站……三巨頭的小程序更像是在布局一個(gè)防御陣地，守護(hù)自己的產(chǎn)品！

去年的頭條活力大會(huì)宣布啟動(dòng)一個(gè)小程序。今天的頭條很明確，就是“沖進(jìn)去”，搞人盯人戰(zhàn)術(shù)。在媒體領(lǐng)域，今日頭條數(shù)百萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者瞬間壓垮了四大門(mén)戶(hù)，同時(shí)也對(duì)線下媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。

今日頭條之所以這么強(qiáng)，是因?yàn)榧w力量，而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之所以這么強(qiáng)，是因?yàn)樵诮袢疹^條做內(nèi)容能賺錢(qián)，這是最直接的事情。為了讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者賺更多的錢(qián)，今天的頭條一直在為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的實(shí)現(xiàn)而努力！

小程序也是實(shí)現(xiàn)今日頭條內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的嘗試之一?，F(xiàn)在的小程序更像是支付的最后一公里，因?yàn)樾〕绦蚝茈y自帶流量，都需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)來(lái)獲取流量。比如微信小程序通過(guò)微信官方賬號(hào)獲取流量，支付寶小程序依靠應(yīng)用獲取流量，百度小程序依靠搜索獲取流量，使得流量的實(shí)現(xiàn)成為可能。然而，今天的頭條流量正在逐漸增長(zhǎng)。

在如今的頭條產(chǎn)品中，圖文、視頻、悟空問(wèn)答讓用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊變現(xiàn)賺錢(qián)，而Tik Tok、圍頭套產(chǎn)品除了增加粉絲數(shù)量外，變現(xiàn)相對(duì)較弱。小程序可以把所有這些門(mén)戶(hù)鏈接在一起，能夠變現(xiàn)的產(chǎn)品可以再增加一筆收入。沒(méi)有變現(xiàn)的產(chǎn)品可以通過(guò)小程序獲得變現(xiàn)的能力。這恰恰就是今天頭條小程序的威力，那就是賺錢(qián)。

古時(shí)候有水喝的地方總有柳永二字，如今看手機(jī)的人都在刷Tik Tok。除了內(nèi)容廣告費(fèi)用，今天頭條的很多流量最終流向了電商網(wǎng)站。有人說(shuō)支付寶小程序?qū)儆陔娚?，那么不是更容易?shí)現(xiàn)嗎？否則支付寶的小程序基本都支持自己的產(chǎn)品，空間有限，普通電商根本插不上。微信雖然也有微信業(yè)務(wù)，但其天然的封閉系統(tǒng)，相比電商路上的游戲套現(xiàn)，微信更喜歡娛樂(lè)行業(yè)賺錢(qián)。百度的電商基因更差。在AI的旗幟下，用戶(hù)付出更多，得到更少。大部分都玩百度產(chǎn)品，成本多，付費(fèi)少。

如今，頭條的流量不斷上升。在大街上，我們經(jīng)?？吹健巴罹W(wǎng)紅”這個(gè)詞，這其實(shí)是實(shí)現(xiàn)流量的最好例子。我們可以直接在電子商務(wù)網(wǎng)站上購(gòu)物。然而，用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為是隨機(jī)的、不確定的。他們的計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)行為和通過(guò)各種渠道流失的購(gòu)買(mǎi)行為具有更多的隨機(jī)性和感性因素，這意味著利潤(rùn)的增加。

很多時(shí)候，作為用戶(hù)，計(jì)劃外的購(gòu)買(mǎi)行為是因?yàn)榭吹交蛳氲搅耸裁?。但是今天頭條的很多搞笑的事情，很多經(jīng)驗(yàn)分享，很多干貨內(nèi)容，當(dāng)然還有Tik Tok的各種風(fēng)聲鶴唳都會(huì)觸發(fā)用戶(hù)的點(diǎn)，最后通過(guò)一個(gè)小程序完成交易。從這個(gè)角度來(lái)看，今天頭條的小程序賣(mài)點(diǎn)更多，流動(dòng)性更強(qiáng)！

當(dāng)然，并不是所有行業(yè)都適合小程序，不同平臺(tái)的小程序側(cè)重點(diǎn)不同，獲得的機(jī)會(huì)也大不相同。最重要的是善于通過(guò)社交渠道運(yùn)營(yíng)，更有可能用今天的頭條小程序?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)！

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