PC端推出官網(wǎng)，移動端推出微博、微信官方賬號，成為傳統(tǒng)活動的標(biāo)配。近日，廣州亞洲美食節(jié)即將開幕，與之匹配的互聯(lián)網(wǎng)推廣是官網(wǎng)和小程序。

據(jù)相關(guān)資料顯示，廣州亞洲美食節(jié)官網(wǎng)頁面聚焦美食節(jié)吉祥物“雅美”，融合了各地美食的多彩元素。該網(wǎng)頁將重點展示廣州亞洲美食節(jié)的最新信息，包括官方發(fā)布的活動信息和媒體報道。除了搭建官網(wǎng)，廣州亞洲美食節(jié)執(zhí)委會還推出了美食節(jié)微信小程序。小程序?qū)⑴c官網(wǎng)同步更新，讓用戶隨時隨地在手機上享受美食節(jié)的美好。

如果我們回到兩年前，就在小程序出來之前，在手機端，我們會關(guān)注微信官方賬號或者相關(guān)微博，或者移動網(wǎng)站來滿足移動用戶的需求，而小程序無疑會取代這些，這必然導(dǎo)致對小程序功能的新看法。

隨著小程序的發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局上有了新的選擇，讓人糾結(jié)。如果為移動應(yīng)用選擇一個，是移動網(wǎng)站好還是微信小程序好？目前還不太清楚。如果考慮到這一點，我們不妨進行以下分析：

用戶訪問路徑

目前移動終端上的用戶流量已經(jīng)逐漸超過PC終端，用戶主要通過搜索引擎進行訪問，而在移動終端上，用戶的訪問路徑發(fā)生了很大的變化，有些用戶直接通過app進行訪問，比如微信，比如自媒體，當(dāng)然也有一些用戶繼續(xù)使用搜索引擎進行訪問。對于一般企業(yè)來說，只能選擇流量最多的路徑進行布局，微信小程序的流量主要來自微信。移動網(wǎng)站的流量來源于搜索引擎，所以選擇PC端的網(wǎng)站和移動端的小程序是最好的選擇。當(dāng)然，百度小程序的推出意味著用戶可以通過搜索引擎找到小程序，總的趨勢是小程序呈上升趨勢。

用戶使用頻率

一旦用戶的習(xí)慣形成，即使另一個應(yīng)用程序運行良好，用戶也很難改變它，除非有特殊情況。雖然百度小程序可以通過搜索引擎訪問，但很多用戶可以通過微信解決問題，對搜索引擎并不熟悉。這個時候選擇微信產(chǎn)品比較明智。

眾所周知，微信的誕生直接減少了QQ用戶，這是不爭的事實。移動網(wǎng)站一直服務(wù)于習(xí)慣搜索引擎的用戶。我們也要明白，總有一些固執(zhí)的用戶習(xí)慣使用搜索引擎。移動網(wǎng)站的存在只是為了滿足這些用戶。根據(jù)自己企業(yè)產(chǎn)品的特點，用戶可以頻繁使用那個應(yīng)用，然后做出明智的選擇。

競爭對手是最好的老師。

現(xiàn)在是一個大數(shù)據(jù)分析的時代，誰掌握了數(shù)據(jù)誰就掌握了主動權(quán)。對于剛接觸互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)來說，他們以舊思維面對新互聯(lián)網(wǎng)，必然導(dǎo)致運營滯后的問題。如果他們還是用老方法盲目對待新媒體，可能會花費大量的時間和精力，付出和回報遠遠不成比例。此時，他們應(yīng)該謙卑地向競爭對手學(xué)習(xí)。

通過競爭對手開發(fā)的應(yīng)用程序，尤其是那些在互聯(lián)網(wǎng)上做得很好的應(yīng)用程序，你可以模仿它們，從葫蘆上畫畫。當(dāng)然，你也可以反過來想。如果你競爭對手的移動網(wǎng)站做得很好，在微信小程序上做得不夠好，那就集中精力抓住這個空白點。相反，如果你的競爭對手的微信小程序做得好，那么你可以抓住百度小程序，這樣可以避免惡性競爭，充分利用它們。

總之，在如今的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中，PC端網(wǎng)站必不可少，而在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局中，需要謹慎對待移動網(wǎng)站和小程序，要根據(jù)實際情況做出決策。當(dāng)然，如果一定要選一個，移動小程序會更有前景！

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